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betway必威体育平台Google、苹果已参战,“智能耳机”会成为新的流量入口吗?

2018-12-04 16:31 出处:betway必威体育平台 人气: 评论(

Google和Apple已参赛,语音交互下半场:智能耳机400亿美金市场倒计时

用“硝烟四起”来形容今年的语音交互市场恐怕再准确不过。但当我们复原事情发展的时间轴,用理性来梳理这场看起来突如其来的爆发,就会发现一切其实并非“突如其来”。

短短3年,2014年11月发布的亚马逊Echo以1200W销量拔得头筹,随后音箱市场的“百箱大战”一触即发,战火纷飞可谓让人眼花缭乱应接不暇。

当所有人都开始追问“智能语音的下半场在哪儿”的时候,苹果历时2年发布了以一片嘘声开场以98 %的用户满意度获得了85%无线耳机市场耀眼逆袭的AirPods,并被爆Airpods2为智能耳机,还有大约半年抵达战场。10月Google更是连发7个产品亲手打造智能硬件,除了手机笔记本之外,还推出了智能耳机产品Google Pixel Buds。两大老牌选手纷纷下场,“心照不宣”地给出了语音交互的下半场的答案。

想要搞清楚这场战役,首先需要搞清楚这场战役背后的真正逻辑。如果仅仅把语音交互当做一个普通的风口,显然忽略了一个十分重要的问题:语音交互到底会带来哪些根本性变化?

1.语音交互所带来的三大根本性变化

从当前语音交互市场实践来看,智能语音交互至少在三个领域带来了根本性的变化:

1)语音交互将重塑音乐分发的格局

亚马逊和苹果在音乐分发上的抢夺战由来已久。

不得不说,音乐行业的确是个让亚马逊头大的行业。早期亚马逊在CD零售上一度耀眼的领导者角色,随着MP3盗版的风靡很快就功亏一篑。当音乐行业迈进数字化下载的时代,苹果弯道超车凭借iTunes商店给了亚马逊一个措手不及。据媒体披露,2005年亚马逊曾秘密进行过一次音乐流媒体的内部尝试,但产品甚至没有正式发布。此后,我们已经看到Spotify和Apple Music占据了这个市场,它们各自有着4000万和2000万的用户。

然而亚马逊从没有放弃这个棘手的行业,一直围绕“抓住更多用户的耳朵”而进行秘密或公开的尝试,最终在2016年10月发布了搭载语音助手Alexa的Amazon Music Unlimited。功夫不负有心人,Alexa是语音交互史上一个现象级的出现,不论是后期Echo漂亮的销量还是当前语音交互行业的空前繁荣,很多人都将这场变革的起点归因为Alexa。

它使用的精巧的语音识别算法在过去几年中逐渐成为了行业中的领先技术。

于是亚马逊CEO贝佐斯努力尝试将Alexa推向更多的应用领域,从Echo到Echo Dot。Echo系列产品一举成为了亚马逊在过去一个假期中销售表现最好的产品。甚至Echo成为了可以燎原的星星之火,将狂热从亚马逊烧遍了全球音乐相关行业。

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于是开始感觉焦虑的选手变成了苹果。苹果Siri在远场技术仍与Alexa存在一定的差距,但却让苹果看到了“舍远求近”的机会。选择以近场语音交互为主的AirPods智能耳机应运而生。相比智能音箱所谓的“智能家居定位”,耳机这个更私人化的选择,不仅获得了“一家只需要一个音箱,但每个人都需要至少一个耳机”的提升空间,更增加了在线时长和频率的可能性。AirPods的便携性使其更有潜力成为一种“无缝陪伴式”的智能产品,将苹果Siri的音乐分发能力进行了升级。

2)语音交互将替代文字搜索,成为下一代搜索的核心

越省力的方式,总越快被用户所接受,尤其对年轻一代。

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随着科技的发展,人们似乎永远都在追求一种更省力的方式。我们已经经历了从文字到图片的阅读习惯更迭,而毫无疑问,当着一切可以“动口不动手”,那么一切都将更加简单和具有依赖度。而除了简单以外,用户还关心搜索的精准,从PC到移动,随着数据的不断积累,语音交互更具有精准的优势。更进一步地,从亚马逊Echo和Google Home的用户群体分析,语音搜索将用户的使用门槛降到了空前之低。不会拼写的小朋友也可以通过语音搜索来进行知识的学习,而语音搜索的低龄化对消费群使用习惯的培养再有利不过。

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早在2014年,前百度首席科学家吴恩达就预估2020年,所有搜索中至少有50%为图像搜索或语音搜索。按照现在市场的势头,随着历年语音搜索数据的增长,这一百分比似乎又要提升了。

3)语音交互可能会改变社交领域的格局

就像我们上一点分析的,越省力的方式越快占领用户的心智和行为习惯。而社交正是源于用户的高频需求。随着亚马逊Echo和Google Home的崛起已经促使让用户已经强烈建议增加语音通话功能,这就产生了一个问题,Amazon和Google会借此顺水推舟攻占社交领域么?苹果AirPods显然是一个自带社交属性的产品,那么苹果下一步将怎样布局?其实,国内的选手,也可能会面对这个问题。

2. 导火索亚马逊Echo引爆语音交互上半场

如果说三大根本性变化是语音交互爆发背后的原始驱动力,那么亚马逊Echo就是引爆这场变革的那根导火索。

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本文标签: 语音助手, 耳机, 智能语音

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